Sejas krējuma tirgus pašreizējo statusu var sīki analizēt no tādiem aspektiem kā tirgus lielums, izaugsmes tendence, patērētāju pieprasījums un konkurence tirgū.
Tirgus lielums un izaugsmes tendence
Pēdējos gados sejas krējuma tirgus ir parādījis vienmērīgu izaugsmes tendenci. 2024. gada pirmajā pusē tiešsaistes e-komercijas pārdošanas apjomi pārsniedza 2 triljonus juaņu, kas salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu salīdzināja par 3%, no kuriem skaistumkopšanas un ādas kopšanas nozare sasniedza 7% pieaugumu. Sejas krēmu pārdošanas apjomi paaugstināšanas periodā sasniedza 3,4 miljardus juaņu, un augstākās klases sejas krēmu pārdošanas apjomi ar stingrāku un novecošanās efektu palielinājās par 41%. Turklāt 2024. gada pirmajā ceturksnī vispārējā mazumtirdzniecības un ādas kopšanas mazumtirdzniecība bija 100 miljardi juaņu, no kuriem e-komercija pārsniedza 60 miljardus juaņu, un ādas kopšanas daļa veidoja vairāk nekā 70% no skaistuma un ādas kopšanas e-komercijas daļa ar pieauguma tempu 12%, kas pārsniedz vispārējā skaistuma un ādas kopšanas tirgus augšanas ātrumu.
Izmaiņas patērētāju pieprasījumā un vēlmēs
Patērētāju pieprasījums pēc sejas krēmiem ir parādījis daudzveidīgu tendenci. Papildus pamata mitrināšanas un mitrināšanas funkcijām, funkcionālie sejas krēmi, piemēram, anti-novecošanās, balināšana un plankumainība, arī kļūst arvien populārāki, īpaši pretnovecošanās sejas krēmiem ir spēcīga dominēšana tirgū, un patērētāji vēlas maksāt augstāku cenu par nostiprināšanu un novecošanās efektiem. Turklāt uz sastāvdaļām orientētie patērētāji vairāk un vairāk uzmanības pievērš sejas krēmu sastāvdaļām un mēdz izvēlēties produktus ar zinātniskiem eksperimentāliem datiem un drošām un efektīvām sastāvdaļām, piemēram, hidrolizētu/rekonstruētu kolagēnu, bozīnu utt.
Tirgus konkurences modelis
Face Cream Market ir ļoti konkurētspējīgs - gan starptautiski slaveniem zīmoliem, piemēram, Estee Lauder, gan Lancome, kā arī tādiem vietējiem zīmoliem kā Proya un Chando. Vietējie zīmoli ir īpaši labi darbojušies tiešsaistes kanālos ar ievērojamu pārdošanas pieaugumu salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu un pieaugošo tirgus daļu. E-komercijas platformās, piemēram, Douyin, vietējie zīmoli vada kategorijas pārdošanas pieaugumu un tirgus daļu turpina palielināties. Turklāt zīmoli piesaista patērētājus, pasniedzot dāvanas un pielāgotas dāvanu kastes, lai palielinātu pārdošanas un klientu vienības cenu.